На днях состоялся такой разговор по телефону. — Сколько Вы платите за Интернет? — 100 грн. в месяц. — Всё, оформляем заказ! — Почему? — Потому что у нас это стоит 60 грн.! С трудом вырвавшись из лап работы, я задала несколько вопросов, записала номер телефона и попрощалась. Для себя решила, что возиться со сменой провайдера неохота, но на будущее информация, [...]

Беседовали мы с мамой о сковородках. Мило так беседовали. О модном сейчас керамическом покрытии. И тут мама говорит: «В моей любимой передаче о здоровье ведущая постоянно их хвалит, говорит, что они самые безопасные». Товарно-денежное Я моментально делаю стойку: «Просто так ничего не бывает. Она их часто хвалит потому, что ей за это заплатили. Это тебе кажется, что [...]

В те дни, когда устала и завидую медведям, впадающим в зимнюю спячку, вспоминаю один замечательный приём. Прочла о нём ещё в детстве, у Александра Беляева. Кстати, моё увлечение книгами началось именно с его потрясающих романов. Этот приём описан в рассказе «Светопреставление». Его главный герой — журналист. Маленькая безобидная хитрость Итак, что делать, если работать нужно, а настроения нет? Нужно [...]

Желаю всем одного: весь следующий год находиться в ресурсном состоянии. Такой термин используют психологи, когда человек так окрылён и уверен в себе, что может горы свернуть. Когда сложное кажется простым. Далёкое — близким. Грустное — смешным. Неудобное — удобным. Когда всё спорится и удаётся. Это значит заряжаться энергией от обычных и необычных вещей: Получать кайф от работы. Потому [...]

Вчера смотрела финал украинского конкурса народных талантов «Х-фактор». Удивило поведение одного приглашённого гостя — российской звезды. Простое правило №1. Уважайте неопытных коллег После дуэта с участником шоу, на вопрос ведущей: «Есть ли у молодого исполнителя шанс на победу в конкурсе», певец уклончиво ответил: «Каждый имеет право петь». Никогда не относитесь с пренебрежением к тем, кто только начинает свой [...]

Муж принёс с работы письмо, адресованное бухгалтеру компании. Оно не похоже на остальные. Поэтому захотелось отметить его плюсы и минусы. Представьте себе красивый красно-золотистый полиэтиленовый конверт формата А4 с надписью «В бухгалтерию». Слева на конверте обозначена линия отреза с ножницами. Справа надпись: «Внимание! Незаконное проникновение либо попытка вскрытия будут немедленно обнаружены!» Минус-плюс. Страшно или смешно? Уже интрига. Вот интересно, [...]

Американский психолог Эрик Берн, автор книг «Игры, в которые играют люди», «Люди, которые играют в игры», утверждал, что в каждом человеке есть 3 ипостаси. Родитель, Взрослый, Ребенок. К какому из состояний обращается в своих рекламных текстах копирайтер? Читатель-Родитель и анализ Пользуется набором правил из взрослого мира. В этом состоянии человек падок на стереотипы, распространённые в его окружении. По [...]

Без внезапного целостного интуитивного понимания сути продукта и глубинных мотивов покупки хорошего рекламного текста не написать. Иногда инсайт так и не приходит. Ну что же. Навыков и технику ещё никто не отменял. Можно точно попасть в распространённый паттерн (типовой шаблон восприятия) читателя. Или попытаться его перестроить. Для этого потребуется предельная искренность и много душевных сил. Но ни отработанная техника, [...]

О том, что делать с «торсом» текста — с его основной частью. С головой всё понятно. Заголовком мы привлекли внимание. С шеей тоже проблем нет: заинтересовали лидом. Где-то на уровне кистей рук находится цена. Ноги тоже, вроде бы, на месте. Ясно, чем закончить: попросить что-то сделать. А что между шеей и ногами? Как пробудить желание купить? Так [...]

Смотрю сериал «Обмани меня». Специалисты по лжи отмечают несколько закономерностей, встречающихся в речи обманщиков. Тех, кто не верит в то, о чём говорит. Какие же это признаки? Отсутствие метафор Человек, уверенный в правдивости своих слов, склонен ... яркие образы. «Дождливое настроение», «моё сердце ушло в пятки», «я был на седьмом небе от счастья». Речь лжеца всегда более [...]