Девять полезных и небанальных советов по созданию интранет-портала, который действительно будет нравится сотрудникам и решать те задачи, которые вы перед ним поставите. 1. Четко определить цели и задачи проекта и увязать их с целями и задачами самой компании. По статистике, 85% интранет-проектов оказываются неудачными, поскольку не имеют этой связки. Если вы рассматриваете интранет как просто большой [...]

Исследование Buyersphere Report 2011, проведенное маркетинговым агенством Base One, отследило определенные изменения в тенденциях, связанных с  принятием решений о покупке на европейском B2B рынке. Агентство опросило более 2000 представителей европейского крупного, среднего и малого бизнеса из различных отраслей экономики. Основные выводы, к которым удалось прийти исследователям, заключаются в следующем: B2B-покупатели более заинтересованы в получении дополнительной информации, нежели [...]

Если есть деньги, стоит ли печатать корпоративный журнал для клиентов на 60 страниц? Или ограничиться только 30-тистранчиным изданием? Можно ли сказать, что чем больше корпоравтиного контента – тем лучше для компании? Новые исследования в этой области показывают, что зависимость здесь как раз обратная. По данным Content Marketing Institute, в 2010 г. более 1000 американских компаний тратили [...]

Исследование, проведенное Content Marketing Institute, показывает: в 2010 г. корпоративная пресса, корпоративные блоги, корпоративное видео и подкасты заняли важное место в инструментарии маркетологов компаний, работающих на B2B-рынках США и Западной Европы. Исследование, сделанное на основании опросов 2000 менеджеров компаний B2B рынка США и Западной Европы, было опубликовано на сайте Content Marketing Institute (www.contentmarketinginstitute.com). Ключевыми результатами исследования [...]

Известный миллиардер и глава дома Ротшильдов Натан Ротшильд говорил: «Кто владеет информацией, тот владеет миром». Собственно, благодаря информации Натан, как гласит семейное придание, и сделал свой первый миллион. Теперь в рунете появился новый сайт b2bstore.ru, который поможет заработать свои заслуженные миллионы владельцам малого бизнеса. Новый сайт b2bstore.ru – это новый проект издательства «Фабрика журналов». По своей [...]

Сообщество вутренних коммуникаторов INSIDE PR провело исследование рынка корпоративных СМИ России. Главные результаты исследования: издания для персонала в России не нужны кадровикам, и переход с бумажных на электронные носители в ближайшем будущем нам не грозит. “Подводя итоги проведенной работе, мы можем выделить несколько ключевых положений, которые на наш взгляд окажут существенное влияние на формирование рынка корпоративных [...]

Эксперт по контентному маркетингу Джо Пулиццы объясняет, как правильно составить бюджет на корпоративное СМИ, откуда берется дешевый контент и как он производится. Для начала, давайте разберемся, откуда берется дешевый контент. Дело в том, что для его создания используется определенная модель. Скажем, ей пользуются многие Pr-агентства, которые берутся за множество заказов и готовы поставлять тексты пачками. Если [...]

Редактор сайта facmag.ru и редактор нескольких корпоративных журналов объясняет, чем корпоративная пресса отличается от колбасы и почему 500 руб. за 1000 знаков – это нормальная рыночная цена, но при определенных условиях. Вообще-то я планировала разместить сегодня перевод второй части статьи г-на Пулиццы по поводу оценки стоимости контента, но решила сделать небольшое отступление на российские реалии и [...]

Эксперт по контентному маркетингу Джо Пулиццы объясняет, как правильно составить бюджет на корпоративное СМИ и почему стоимость одного и того же количества страниц может различаться в разы (даже у одного исполнителя). Как эксперту в области контентного маркетинга и корпоративной прессы мне часто пишут e-mail –ы с вопросом о том, сколько должен стоить контент какова средняя рыночная [...]

Почему в период экономического спада некоторые компании не то, что не сокращают бюджеты на корпоративные журналы и газеты, а, напротив, уделяют им гораздо больше внимания? Каким образом этот новый маркетинговый инструмент способен помочь компаниям пережить непростые времена? Какой должна быть структура по-настоящему эффективного корпоративного СМИ? Своими советами делится PR-менеджер компании «Виконда» Экономическая нестабильность не привела к [...]